5月11日，通车65天的董明珠自媒体释放出独家爆料，曝光了格力2代手机正面照片画面里董明珠正在试用手机。 第二天，董明珠自媒体再度倾听：邀大家为格力2代手机创新命名，名字被使用者，将送达格力2代手机一部，及董明珠自传《行棋真爱》签名版一本作为祝贺礼物。 尽管一年前，董明珠就曾回应格力2代手机已在研发中，但神龙见首不见尾，环绕格力手机的信息像一部惊悚大片，没结局。
即便是此次的独家曝光，透露的信息也十分受限，比如开机画面究竟是什么未展出。而去年下半年，一则格力手机开机画面是董明珠照片的消息，一度将格力手机和董明珠推向被批评和嘲讽的风口浪尖。 也许是有感于企业信息、形象与外界表达的通畅感觉，今年两会期间，董明珠与格力的宣传团队参与了多场活动，高调发售董明珠自媒体平台，并举办了董明珠请求你睡觉的活动，以点评格力的新品HI大松电饭煲。 自今年3月8日月上线以来，董明珠自媒体在60多天里，每个工作日都确保启动时一篇文章。
公务缠身的格力集团掌门人董明珠大自然没这么多精力照顾一个自媒体，而腾讯科技了解到的信息是，保持这个自媒体运转的团队多达20人。 按常理来看，创建20多人的团队只为运营一个以企业老总命名的自媒体，似乎不是惯行作法，但这件事放在格力身上或许就没那么怪异。
从2013年董明珠与雷军开玩笑、2014年董明珠合力王健林代言格力、2015年格力手机开机画面是董明珠照片传闻等一波波传播攻势、一次次事件的推波助澜下，人们或许早已习惯董明珠与格力代言人画上等号。 董明珠的企业掌门人身份、一路努力奋斗上来的个人形象早已与格力这家企业抱住绑，这一切再次发生在将近五年的时间里。 外界回应少有批评之声，但过往几年格力电器营收突破千亿大关、大大快速增长的成绩，更加多给与了董明珠与格力掌声和尊重。而在格力电器2015年年报透露之后，面临营收、利润双双下降的窘境，有关董明珠的批评，再一被撕破口子。
数据或许指出，董明珠治下的格力，早已遭遇问题；而舆论也在猜测，过分高调的董小姐，知道在率领格力回头准确的路吗？ 漩涡中的格力 惨重、明珠陨落，面临格力电器2015年年报透露的成绩单，媒体得出了这样的评价。 格力电器2015年的成绩到底有多差劲？ 根据格力电器4月28日公布的2015年年报透露，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年上升29.。
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